，是指商標任何人為了獲得商標專用權，按照國家規定的注冊前提、標準和程序，向商標局申請注冊，并且商標局已經批準注冊的立法。經商標局核準注冊的商標為注冊商標，享有商標專用權。
企業使用的商標未注冊，最致命的敵人是商標使用者不享有商標專用權。也就是說，使用這個商標，其他人也可以使用這個商標，使得商標標識產品可能的基本功能受到負面影響，也導致商標選擇某種產品質量和信譽的功能較差。
即未注冊商標可能與在相同或者類似產品上使用的注冊商標相同或者近似，導致侵權。到1999年年初，中國已有近百萬注冊商標。申請新商標時，如果事先查詢，申請的駁回率會達到70%。也就是說，使用未注冊商標的概率為70%，與相同或類似公司更換的產品上使用的注冊商標相同或近似。
未經注冊使用商標是不可取的。會給企業帶來很多困難，你也不想覺得別人不知道企業的商標有沒有注冊。你要知道只要查出來，注冊商標就會有R標記。沒有性質的，企業就沒有注冊，企業也沒有必要用他人注冊自己的商標。
保護企業
先注冊商標是必要的。作為企業的一種政治宣傳方式，不注冊就不屬于企業。任何人都可以使用這樣的商標。你對注冊一個屬于企業的商標不滿意嗎？保護商標最大的必要性是注冊。