“什么是小程序？小程序是不用下載就可以使用的應用程序。它實現了應用程序“遙不可及”的夢想。用戶可以通過掃描或搜索來打開應用程序。它還體現了“用后即走”的理念，用戶不必在意是否安裝太多應用。應用程序將無處不在，隨時可用，但無需安裝或卸載。”
這是張小龍9月22日凌晨23點在微信朋友圈的一段話。
在張小龍一段話的評論區，騰訊的馬的第一條消息是:“蘋果不讓申請號，也許反而是好事。”9月22日晚，部分微信公眾號收到微信官方內部測試邀請函:開發者可以在微信上快速開發一個小程序。這個新功能，原本叫“申請號”，從年初開始醞釀，在內測上線的當天晚上就被朋友徹底篩選了。網絡圈有人忍不住感嘆微信的“小程序”來了，app該不該開發？
▌有了小程序，你可以下載更少的應用
根據流傳的截圖，“小程序”的各種應用會出現在微信的“發現”頁面，在“購物”和“游戲”的類別下，錘子日歷、水墨天氣、滴滴出行、貓眼電影等等都會出現在截圖中。
目前，當你點擊微信的“發現”頁面時，頁面上會出現“搖”、“附近的人”和“漂流瓶”。預計未來微信小程序內部測試后，這些功能將從“發現”頁面消失。
早在今年1月，微信之父張小龍就表示，需要開發一個應用號，為用戶提供app功能。對用戶來說有兩個好處:一是可以少下載手機里的應用，可以用微信的“小程序”，不用開低頻軟件；第二，換手機的時候，不需要反復安裝軟件。
醞釀了七個多月，這個小程序的新功能終于出現了“她吉他后面還藏著半張臉不讓我們看”。
【/s2/]▌ APP泛濫，大部分都是“僵尸”
微信的“小程序”是在數億個應用大量存在的時候產生的。
9月22日，在騰訊全球合作伙伴發布會上，騰訊移動應用平臺總經理周濤表示，應用寶貝日分發量突破2億，APP訪問量達到350萬，在分發行業排名第一。然而，在數百萬個應用中，大多數應用(長尾應用)的流量增長率跟不上數量增長率。除了微信、移動qq等即時通訊應用，導航、購物、生活、視頻、音樂等其他類別的普及率都在40%以下。
這是什么意思？大量的app躺在各種app店里，但是刺激用戶下載的動力不足。現在獲得一個APP用戶的成本越來越高。有分析師說，2塊錢前期可能能下載一個APP，然后20塊錢，現在200塊錢以上。
但是隨著APP客戶成本的不斷增加，手機市場的變化也讓APP創業者束手無策。“新機紅利正在消失，整個手機市場已經進入替換市場。”周濤給了一組數據。2015年換手機的用戶比例是75%，今年達到88%。首次購買手機的用戶比例僅為12%。每次他們換手機，都意味著APP用戶的流失。有些APP開發者可能會花很多錢去獲取用戶。但是一旦用戶更換手機，除非非常需要，否則不會想到第一次下載一個APP。
此外，用戶更換手機的時間間隔也在不斷縮短。2015年他們可能一年半換手機，現在一年多一點換。如果APP在換手機前不能占據用戶的心智，換手機后就會流失用戶，這個用戶的流失率甚至可能達到40%。
【/s2/]▌】企業家還需要制作應用嗎？
微信一方面推出內部測試小程序，另一方面APP處境艱難。在這種情況下，創業者還需要做app嗎？
“小程序還是未知，估計和html5交互比較接近，不能做太復雜的任務。”CEO叢西星表示不會放棄app的開發。“我們的B端客戶使用微信，但是一個小程序很難為這些客戶提供更專業的支持。”
騰訊移動應用分發開通業務副總裁林松濤表示，微信微信官方賬號出來的時候，很多人說會終結APP，但現在有很多創業者都有微信官方賬號和APP。從app、微信官方賬號，到小程序，或者用機器人互動對話取代用戶下載APP的方式，無論哪種模式，短期內都難以滿足創業者的需求。“我們只是為企業家提供了更多的選擇。”
另一位創業者告訴記者，小程序的不確定性在于，很多數據停留在微信平臺上，不在自己手里，隨時可能被屏蔽，就像很多微信微信官方賬號可能被平臺屏蔽一樣，這是很多APP創業者非常關心的問題。
▌真正的測試是應用商店模型
微信的小程序可以減少下載和卸載APP的麻煩，這不是微信第一次了。其實百度早幾年也推出了“直號”，用戶搜索到自己的需求后可以直接在百度頁面上完成自己的需求，但是這個功能一直沒有發揚光大。
在過去的蘋果秋季發布會上，蘋果發布了iOS 10，被稱為“非常有意義的版本”。最重要的變化是iMessage的新特性，它可以發送活躍的泡泡對話和聊天應用插件。這是外界認為蘋果可能在打造App Store之外的重要市場。各大品牌和游戲公司都可以在iMessage中實現自己的IP和產品，比如以免費或收費的形式推出貼紙包和iMessage應用。
從蘋果的行動來看，蘋果App Store和我消息的新功能就像騰訊App Bao和微信小程序的關系。從另一個角度來看，這種應用商店模式也在接受新的挑戰。今年7月，阿里巴巴收購豌豆莢，據報道成交價僅為2億美元；最近，百度也開始剝離APP分銷業務，計劃出售91無線iOS業務，主要是為iOS設備分銷運營移動應用。
在APP渠道分銷的行業龍頭騰訊Appbao也面臨著升級的壓力。比如新版APP Bao就將其定位從引導用戶下載APP升級為解決用戶需求的平臺。用戶不需要下載APP，可以在APP寶解決需求。比如你想聽歌，可以對著麥克風喊一句話，馬上發一段對話，之后可以打車買電影票。
目前在APP分銷市場，騰訊Appbao、360移動助理、百度移動助理的市場份額有望超過80%。然而，很明顯，傳統的引導下載模式正在慢慢過時。如何在海量應用中滿足用戶需求，給APP開發者帶來流量和效率，是一個新的考驗。