商標是企業的無形資產，只能比有形資產具有更大、更結構化的競爭力。一個商標可以使用十年。這期間一定是通過企業的一般性政治宣傳和推廣，積累了一定的口碑和服裝品牌口碑。商標續展，就是為了讓這種信譽能繼續保持下去。另外，今天成功注冊一個商標并不容易，所以很多人選擇購買一個已經注冊的商標，而且近十年注冊的時間越長，就越有價值。注冊商標續展后，即使以后還在使用，也可能還是賣個好價錢。
很多企業覺得商標續展和新商標注冊沒有區別。沒想到差別這么大。企業第一次不續展商標，就要等一年才能注冊一個相同的商標，一年后申請注冊商標也不能保證命中率。公司股權變更流程
注冊商標有效期屆滿，商標所有人應當盡快申請續展。如果沒有，就要撤銷注冊商標。商標的新申請應由行為人和實質審查。本質上是一種審查，即把申請的商標與商標庫中的商標進行比較。如果有相同或相似的商標，將被駁回，從而失去專利權。
商標注冊和商標續展不一定要一模一樣，但是一周的差別還是挺大的。商標續展的一周比商標注冊短很多，不需要實質性的審核管理。
商標續展雖然價格比較高，但是成功率高，可能性大。企業不需要害怕續費商標。但是，如果使用新的注冊商標，企業需要通過經驗等待。
還有可能被駁回，甚至商標被注冊。