在這個互聯網時代，商家通常使用各種形式的廣告來推出自己的品牌，所以電視和互聯網每天都會播放大量的廣告，還有一些口號也被作為經典流傳下來。比如腦白金的廣告“今年不收禮物，只收腦白金”；“DIA永恒，一個就永遠流下去”。
既然這些口號這么經典，能不能注冊為商標？
描述性陳述或標志意義不大，一般不允許直接注冊為商標。
根據《商標法》、《商標審查及審理標準》第一款第十一條第(二)項，僅直接表示質量、主要原料、功能、用途、重量、數量、具體消費對象、價格、內容、風格或風味、使用方法、生產工藝、生產地點、時間或年份、有效期、保質期或使用時間、銷售地點或
商標注冊核準的第一依據是顯著性。理論上，虛構商標、任意商標、暗示商標都具有內在意義，可以直接核準商標注冊；描述性識別只有通過使用獲得了第二層含義，即具有獲得性意義后，才能被登記；萬用名嚴格不允許注冊。
這種劃分和規制的理論基礎在于商標注冊對市場競爭的影響。下列標志不得注冊為商標：
(1)只能是商品的通用名稱、圖形、型號；
(2)直接標明商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量等特征；
(3)其他缺乏鮮明特色。前款所列商標，取得顯著特征且易于識別的，可以注冊為商標。“
”商標的基本功能是區分商品或服務的來源，所以要實現這一功能，需要申請一個具有足夠意義的注冊商標。從司法實踐的角度來看，申請注冊的標志一旦被認定為廣告語言，就很難注冊成功。
如申請商標用于為他人促銷、進出口代理等服務。相關公眾很容易將其理解為廣告用語，而不是認定為商標，缺乏商標的顯著特征，難以區分服務來源，最終維持商標評審委員會作出的起訴決定。
什么廣告注冊商標，比如：
Nike“就這么做吧”
阿迪達斯“不可能什么都不是”
麥當勞“我喜歡”
簡要總結：
1.對廣告語的獨創性應當從嚴把握，必須達到相當的高度才能準予注冊。其在廣告短語中含有申請人已注冊商標的，一般可以允許注冊。對于廣告短語經過使用能否取得顯著特征的判定上，也應從嚴掌握。
2.廣告語顯著性的產生有兩個基本方式，第一是創作產生。對于常見的宣傳用語和非特指 性的譽美之詞，均不 滿足顯著性的條件，因而不能成為商標，但是，一個看上去普通的廣告語，一旦與特定的商業標記聯系在一起，就可能構成了或者增強顯著性。第二是通過使用產生。
根據《商標法》第11條，缺乏顯著特征的標記不得注冊為商標。但是，使用后獲得顯著特征且易于識別的標記可以注冊為商標。
當一個廣告語長期與某一特定商品或服務一起使用，經過大量的廣告活動，該廣告語與其在消費群體中的商品或服務建立了獨特的對應關系，則該廣告具有區分來源的效果，可以注冊為商標。
發展歷程：
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