中國(guó)白酒行業(yè)有兩個(gè)“雙星”，五糧液和茅臺(tái)，分別是濃香型白酒和醬香型白酒的代表。
茅臺(tái)
茅臺(tái)就不用多說了。前段時(shí)間噪音很大，主要是注冊(cè)“茅臺(tái)”商標(biāo)屢試不爽，最后不得不放棄。
2001年9月至2006年9月、2007年9月、2010年9月、2015年9月、2016年9月、2018年9月，茅臺(tái)幾乎每年都向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，屢遭商標(biāo)局駁回，甚至打官司，最終拒絕注冊(cè)。最后，2018年8月13日，茅臺(tái)集團(tuán)在官網(wǎng)宣布放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，取消訴訟申請(qǐng)，并向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)道歉。同年9月29日，茅臺(tái)的微信
五糧液
世間三千年，五谷成玉液。五糧液是由高粱、糯米、大米、小麥和玉米制成的，在中國(guó)濃香型白酒中獨(dú)樹一幟。今年5月19日，2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值與創(chuàng)新論壇在成都舉行，“2018年中國(guó)上市公司品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜單”正式發(fā)布。五糧液以1040億元的品牌價(jià)值進(jìn)入榜單，排名第25位。
五糧液作為中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，非常重視商標(biāo)品牌保護(hù)。根據(jù)商標(biāo)局的數(shù)據(jù)，截至目前，四川宜賓五糧液集團(tuán)有限公司已注冊(cè)商標(biāo)2737個(gè)。五糧液作為其主要商標(biāo)，既是地理標(biāo)志，又是馳名商標(biāo)。同時(shí)，五糧液還注冊(cè)了“千粒液”、“百粒液”、“一粒液”、“兩粒液”、“七粒液”、“八粒液”、“十粒液”等防御性商標(biāo)，以防止與名牌相鄰。但是，有一個(gè)商標(biāo)，五糧液至今沒有成功注冊(cè)。哪個(gè)商標(biāo)讓五糧液如此頭疼？
“酒王”商標(biāo)
五糧液擁有“酒王”商標(biāo)，令人心碎，但仍未成功注冊(cè)。商標(biāo)局稱，“酒王”商標(biāo)是2017年6月30日五糧液注冊(cè)的申請(qǐng)?zhí)枺付ㄓ糜陔u尾酒；含水果的酒精飲料；白酒；果酒(含酒精)；酒精飲料(啤酒除外)；起泡酒；Sochu酒；蒸餾飲料；蘋果酒等33種商標(biāo)仍處于“駁回復(fù)審”階段。
商標(biāo)被駁回時(shí)，五糧液自然拒絕受理，于是向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提交了復(fù)審。就在最近，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)做出了回應(yīng)，但駁回了商標(biāo)申請(qǐng)。
從商標(biāo)注冊(cè)過程可以看出，一年多過去了，商標(biāo)并沒有成功注冊(cè)。
我國(guó)第10條第7項(xiàng)《商標(biāo)法》規(guī)定“具有欺騙性，容易使公眾誤認(rèn)商品質(zhì)量等特征或者產(chǎn)地”，禁止作為商標(biāo)使用。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為，商標(biāo)“酒王”中的“王”字具有“同類中排名第一、最強(qiáng)”的含義，申請(qǐng)商標(biāo)指定用于酒類等商品，容易引起相關(guān)公眾對(duì)商品質(zhì)量等特征的誤解，拒絕注冊(cè)。該商標(biāo)最初被商標(biāo)局駁回，現(xiàn)在被商業(yè)評(píng)估委員會(huì)駁回。五糧液集團(tuán)堅(jiān)持注冊(cè)的，只能選擇向人民法院提起行政訴訟。
摘要
商標(biāo)注冊(cè)不是100%成功的，商標(biāo)注冊(cè)不成功的原因有很多。我國(guó)《商標(biāo)法》第10、11條規(guī)定，不得作為商標(biāo)使用或注冊(cè)的標(biāo)志企業(yè)使用國(guó)家名稱、國(guó)徽、紅十字等不能作為商標(biāo)使用的標(biāo)志，或者將商品的通用名稱和缺乏意義的名稱注冊(cè)為商標(biāo)的，將不能通過商標(biāo)局的審查，最終導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)失敗。
因此，企業(yè)在選擇商標(biāo)名稱時(shí)，不僅要考慮影響傳播力的因素，如名稱好聽、好記、易宣傳等，還要考慮商標(biāo)是否有顯著性、原創(chuàng)性、相似性、欺騙性等專業(yè)性問題，才能順利通過商標(biāo)局的審核，提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率。
益智商標(biāo)
作者：支一
編輯：標(biāo)準(zhǔn)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)
百度標(biāo)準(zhǔn)世界官網(wǎng)免費(fèi)注冊(cè)查詢商標(biāo)專利，海量商標(biāo)專利轉(zhuǎn)讓歡迎前來