知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)國(guó)家商業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。越是發(fā)達(dá)國(guó)家越重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分。近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)在世界上嶄露頭角，國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題隨之而來(lái)。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌因缺乏商標(biāo)權(quán)而遭受損失。這些事件發(fā)生得越來(lái)越頻繁，提醒中國(guó)政府和企業(yè)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
中國(guó)企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者的商標(biāo)意識(shí)正在快速崛起中，2016年全年中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量369.1萬(wàn)件，較2015年增長(zhǎng)28.4%。至2016年底，商標(biāo)有效注冊(cè)量1237.6萬(wàn)件，每萬(wàn)戶(hù)市場(chǎng)主體商標(biāo)擁有量達(dá)1422件，比2015年底的1335件增長(zhǎng)6.5%。商標(biāo)質(zhì)押登記總量快速增長(zhǎng)，2016年辦理質(zhì)權(quán)登記申請(qǐng)1410起，同比增長(zhǎng)20%，幫助企業(yè)融資649.9億元，同比增長(zhǎng)90%。從以上數(shù)據(jù)不難看出，商標(biāo)不僅是企業(yè)做市場(chǎng)的敲門(mén)磚，更是公司的競(jìng)爭(zhēng)力和資產(chǎn)。由此另一個(gè)趨勢(shì)逐漸明顯，商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)數(shù)據(jù)攀升。由于可作商用的常用漢字組合幾乎在被注冊(cè)殆盡的邊沿，企業(yè)新申請(qǐng)商標(biāo)的難度越來(lái)越大，而很多老商標(biāo)又在閑置中。2016年9月上海擬探索在市級(jí)層面試點(diǎn)設(shè)立“老商標(biāo)池”，鼓勵(lì)各類(lèi)國(guó)有企業(yè)及國(guó)有控股企業(yè)，通過(guò)第三方公共服務(wù)平臺(tái)如推介、評(píng)估、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、許可、入股等多種市場(chǎng)化方式，旨在盤(pán)活低效的商標(biāo)資源。
為什么說(shuō)商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)將成為新常態(tài)呢?
1、品牌名很難取，要符合現(xiàn)實(shí)，還要能產(chǎn)生聯(lián)想易記，這樣的商標(biāo)太難取了。這是大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者都遇到過(guò)的問(wèn)題。很多人往往覺(jué)得很難想出幾十個(gè)通用名稱(chēng)，卻無(wú)法申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。因?yàn)樵诮裉斓膶?shí)際情況下，基于漢字和常用圖案的商標(biāo)基本上都已經(jīng)注冊(cè)了，想出一個(gè)好記好聽(tīng)的名字是極其困難的。
2、商標(biāo)注冊(cè)通過(guò)率并不穩(wěn)定，還是存在想到名字注冊(cè)商標(biāo)卻沒(méi)有辦法通過(guò)的實(shí)際情況。至2016年底，中國(guó)商標(biāo)有效注冊(cè)量1237.6萬(wàn)件，收到駁回復(fù)審申請(qǐng)13.1萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)31.3%，涉及雙方當(dāng)事人的復(fù)雜案件申請(qǐng)2.6萬(wàn)件，增長(zhǎng)40.9%。也就是說(shuō)商標(biāo)申請(qǐng)的駁回率越來(lái)越高，爭(zhēng)搶商標(biāo)權(quán)的人越來(lái)越多了，自然商標(biāo)申請(qǐng)的通過(guò)率就更低了。
3.與時(shí)間和成本相比，目前中國(guó)和許多國(guó)家的商標(biāo)審批和認(rèn)證時(shí)間約為一年。對(duì)于許多快速成長(zhǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種等待時(shí)間太長(zhǎng)，會(huì)阻礙企業(yè)的發(fā)展。因?yàn)闆](méi)有相關(guān)商標(biāo)，很多業(yè)務(wù)無(wú)法順利開(kāi)展。此時(shí)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是急需商標(biāo)的企業(yè)的最佳選擇，因?yàn)樯虡?biāo)轉(zhuǎn)讓只需要4到6個(gè)月，至少比注冊(cè)節(jié)省了一般時(shí)間。
4.商標(biāo)已經(jīng)成為主流企業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻。無(wú)論是JD.COM、天貓?zhí)詫氝€是亞馬遜，幾乎所有電商平臺(tái)上的產(chǎn)品都必須有商標(biāo)。還有微信、微博、支付寶、搜索引擎等認(rèn)證，優(yōu)先享受商標(biāo)證書(shū)。如果沒(méi)有商標(biāo)，只能看著別人用，錯(cuò)失商機(jī)。
5.主流商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓可以降低企業(yè)的宣傳成本。對(duì)于一些新企業(yè)來(lái)說(shuō)，更容易塑造品牌概念。因?yàn)槿魏未笃放贫加泻艽蟊壤钠放浦覍?shí)粉絲，直接繼承商標(biāo)就相當(dāng)于繼承了這部分忠實(shí)粉絲。不難解釋為什么一些大品牌商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)天價(jià)。
商標(biāo)是公司產(chǎn)品權(quán)威的證明。優(yōu)秀的品牌始于商標(biāo)，好的商標(biāo)始于大德通。
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