一、商標評估的定義和特征商標評估是根據特定目的，遵循公平、法定的標準和程序，對商標進行確認、評估和報告，并為資產業務提供價值尺度的行為。
商標評估屬于無形資產評估的一種類型。具有以下幾個特點：1、現實性。是指以評估基準期為時間坐標，按這一時點的市場、環境、商標信譽及其預期對資產進行評價；2、市場性。是指商標評估是以模擬市場為依據，以商標市場和本金市場為參照系，對商標價格屬性做重新描述；商標的評估結果的有效性按市場標準檢驗；3、預測性。是指商標在未來時空的潛能來說明現實、例如用預期收益來反映商標的現實價格；4、公證性和咨詢性。公證性是指商標評估行為對于評估當事人具有獨立性，它服務于商標業務的需要，而不是服務于相互矛盾的商標業務當事人任何一方的需要、咨詢性是指商標評估結論是為資產業務提供專業化評估意見，這個意見本身無強制執行的效力。 二、商標評審原則 1、一致性原則。即商標評審提供的信息與商標業務需要的信息一致。2.客觀性原則。是指有充分的依據對事實進行評價，做出與事實相符的本質假設，不得與事實相沖突，被證偽。3.合理性原則。商標評審中的主觀活動必須反映事物內部關系的邏輯，滿足商標業務的客觀需要。4.重要性原則。商標評估需要在價格測量和評估準確性方面發揮作用。三、商標評審的評審標準。針對商標評審的不同目的，決定適用不同的價格標準。以商標攤銷為目的，適用資本重置成本標準，根據商標是創設還是購買，重置成本不同。自創商標包括各種材料消耗和人工成本，是商標的制造成本。購買商標的重置成本包括購買價格和購買成本，包括商標創造成本和流通成本。以商標投資和轉讓為目的，適用收益現值標準。四.商標評審辦法。自制商標重置成本的評估方法包括：成本核算法，即根據商標的實際材料、工時消耗、現行價格和成本標準進行估算。市場調整法，即自制商標與同類商標在市場上銷售時，可以根據參考對象的當期成本確定，也可以根據市場售價的一般比例，通過將參考對象的市場售價折算為全部重置價格來確定。購買商標重置成本的評估方法包括市場價格類比法和價格指數調整法。價格指數調整是指根據價格指數對原成本的調整。商標轉讓(投資)的評估方法包括加價法、比價法和成本加成法。加價法是根據產品的市場容量和承受能力，在產品的正常銷售利潤中加上一定的壟斷利潤，然后根據壟斷利潤確定商標轉讓價格。比價法是指如果市場上有被評估商標制造的產品的替代品，必須考慮替代產品的競爭因素和替代產品的比價。當以上兩種方法難以計算時，可以根據商標的成本金額和利潤計算成本加成過程。V.商標評估過程 (1)簽署：在評估前，客戶需要與公司簽訂協議，就評估范圍、目的、基準日、費用、評估報告交付時間等達成共識。并正式簽署協議共同監督實施。(2)組建項目組：根據被評估項目的規模和難度，組建由行業專家、評估專家、經濟、法律、技術、社會、會計等專業人員組成的項目評估組，進行項目評估，項目組實行專家負責制。(3)實地考察：項目組深入企業進行實地考察，調查了解企業的發展變化、經濟效益、市場前景、技術生命周期、設備技術、經濟狀況，查閱各種法律文件和會計報表，聽取中層以上領導干部的匯報。(4)市場調查：運用現代手段調查不同地區、不同經濟收入的消費群體。在一些評估工作中，應進行國際市場調查，以獲得評估的第一手資料。(5)設計數學模型：采用國際流行的理論和方法，根據被評價企業的實際情況設計數學模型，科學確定各種參數的值，用計算機進行多次計算。(6)專家委員會討論：專家咨詢委員會展示評估結果。專家咨詢委員會必須有三分之二以上的工作人員和行業專家參加。只有半數以上的專家以無記名投票方式表決時，評估結果才能被認可。(7)告知客戶評估結果：告知客戶評估結果，客戶將支付評估費用。(8)打印評估報告并交付給客戶。(9)后期工作：評估結果的延伸服務、咨詢、宣傳策劃。資產評估咨詢電話(微信):
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