品牌建設、品牌建設、品牌戰略、品牌推廣等口號經常出現在各種場合。品牌當人們提到工業發展、企業發展和產品開發時，它已經成為一個必要的詞。品牌如此深入人心，品牌意識如此強烈，似乎品牌建設已經成熟。但是，一旦具體到某一類商品，你就會覺得國內知名品牌不多。
在發展中第九屆中國旅游商品大賽計劃選擇200種中國品牌旅游產品。臨近報名截止日期，這個消息來得很突然。中國品牌旅游產品的主要評價條件包括：(1)在市場上具有一定認可度的旅游產品；是近三年在中國旅游商品大賽、中國特色旅游商品評選、中國特色旅游商品大賽中獲得金獎、銀獎、銅獎的旅游商品；參展商品必須有商標注冊證，即必須有合法商標。
沒想到的是，就是這第三條，絆倒了一大批企業。大量參與公司的品牌其實沒有商標注冊證。即使是近幾年某省獲獎的旅游產品，也沒有一款是有商標注冊證的。名為XX的已知旅游產品一個個拿不到商標注冊證。一些企業為了獲得參賽資格，爭相注冊商標，卻被告知已經知名或知名的“品牌”早已被別人蹲著扒竊，多年打造的品牌其實是給別人的婚紗。
很多企業打電話給組委會，希望允許其未進行商標注冊的“品牌”產品參加中國品牌旅游商品大賽，被組委會拒絕。當然，各方的心里都不舒服。
究其原因，一是僥幸心理我認為一個品牌不知名，就沒有必要注冊商標。如果品牌建設不成功，有商標注冊證也沒用。想等到品牌知名度高了，卻不知道早就有人覬覦了。第二是懶惰心理，怕麻煩。注冊商標需要找代理，查詢，寫詞，設計圖形，中文，英文，拼音。我們想等機會再談。結果機會沒來，商標被別人占了。第三是嚴重缺乏商標知識。有人認為“我的品牌就是我的主人”，有人認為商標只有一種，甚至有人認為“我的品牌很有名，這個商標應該屬于我”，但最后都花在別人身上了。第四是對品牌建設一竅不通，也不知道要不要注冊商標。
中國的旅游商品制造企業要想從為他人工作的加工企業轉變為具有自主知識產權的創意企業，根據市場需求設計制造旅游商品，就需要有自己的品牌。和品牌的基本條件是擁有自己的正式注冊商標。注冊某一類商標的成本只有1000元左右，但當品牌成名后再從別人手中買回商標，成本就超過了1萬元，更何況有時候根本得不到，花在塑造一個品牌上的無數人力財力也就白白浪費了。
為了打造中國旅游產品品牌，樹立中國旅游產品品牌，第九屆中國旅游商品大賽組委會堅持，沒有商標注冊證的旅游產品不得參賽。這么多旅游產品沒有注冊商標，讓人感覺很沉重。
出境游客在國外購買大量商品，不僅在乎價格和質量，更在乎國外品牌，無論是化妝品、電器、服裝、箱包、鞋帽，還是各種飾品。品牌的魅力無窮，這是眾所周知的。隨著中國對知識產權的保護越來越強，打擊假冒偽劣商品的力度越來越大盜用他人商標成了死路一條。而且對于企業來說，盜用別人的商標永遠不會形成自己的品牌。
當一個企業準備開發商品時，它應該考慮它商標問題。什么樣的商標合適，無論是文字還是圖形，設計后快速查詢、注冊、注冊。這個商標只有在你拿到商標注冊證后才是你的。當然，商標注冊不會永遠有效，還需要真的用在自己的商品上如果長期不使用，商標可能會被他人依法沒收。只有有了合法的商標，再進行宣傳、推廣、塑造，企業才能打造自己的知名品牌。
羨慕很多國外知名品牌，羨慕中國人出國買國外品牌商品？只是口頭上保持品牌建設，羨慕還是羨慕，嫉妒還是嫉妒，品牌還是口頭。中國的旅游產品需要品牌，中國的商品需要品牌，中國的制造業需要品牌，所以要從最基本的商標注冊開始。
希望這是中國品牌旅游產品發展的最后一次。
這些照片
編輯：趙丹陽
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