注冊商標一般有兩種方式：自行注冊和向商標局具有備案資格的機關事業單位申請。
但現在，大到集團，小到企業家，幾乎都選擇注冊代理，很少有公司直接注冊。其原因是小光今天的簡單分析：
第一，失敗率高
商標注冊是一件很專業的事情。非專業人士很少研究商標法律文書，商標駁回的依據，成功注冊的法律等等。無論從名稱還是流程上，都比其他券商需要更多的專業知識儲備和經驗！
?1.商標申請是依據我國《商標法》和《商標審查標準》來依法申請注冊的。
目前，隨著我國商標所有權基礎的日益增強，商標申請中“與他人在先申請或注冊商標相似”的風險越來越高，商標檢索成為商標申請前不可或缺的準備；而且這個工作不是普通人和非專業人士做的！
?2.即使在申請前查詢到商標“沒有一模一樣”的商標申請，也未必表明該商標就能注冊。
除了“在先申請”原則外，商品或服務的內容和特點、縣級以上行政區劃、不利的社會影響也會導致商標被駁回；
?3.另一個造成失敗率高的原因在于申請人對申報準備和撰寫規范。
申請中提交的材料有嚴格的格式要求。材料不清、書寫不規范的，可能會被商標局駁回，影響舉報效率。
第二，保護不完善
1.商標申請的另一個依據是《類似商品和服務區分表》，也就是我們通常所說的“類別”的由來。商標保護是否全面，取決于對“類別”的選擇保護，更取決于對“類別”內所包含的群組的商品或服務的選擇上。《商標法》對商標專用權的保護實質是保護“該商標核準注冊的商品或服務上”的專用權，而非是對“商標樣式”所涉及的所有行為的保護。另外，各類別、群組之間也會存在“類似”關系，在申請前期“交叉檢索”也是必不可少的一項工作。
2.《類似商品和服務區分表》是國家商標局根據國際《尼斯分類》內容結合我國的國情所改編的注冊分類表，商標局每年會對該表內容更新一次，以滿足市場經濟需要。例如在2014年國家商標局在第45類4505群組中加入的“在線社交網絡服務”小項，就需要在2014年涉及該服務的公司就之前的商標及時進行“補注”，以免被他人搶注。但對于一般公眾來說，對這些“變化”的關注和感知都非常少，很難做到及時“補漏”。
3.在確定在商標“標樣”后，怎么來申請也是一門學問。例如由“文字+圖形”構成的商標，是該組合申請還是文字和圖形單獨申請？兩種方式的區別和影響是什么？其實，在《商標法》第四十九條中有明確規定，注冊商標必須按照注冊樣式規范使用，自行改變注冊商標的情節嚴重的由商標局撤銷其注冊商標。所以，是組合申請還是分開申請，取決于注冊后“怎么使用”。
第三，其他風險
官方文件可能收不到。對于自行申請商標的申請人，官方文件和商標局以掛號信的形式送達申請人“營業執照上的辦公地址”。對于很多辦公地址和營業地址不一致的申請人，很有可能會影響商標申請的進度(復審會被駁回)，甚至商標無效(被他人撤銷，連續三年未使用)。
第四，為什么要找中介？
與自主申請相比，委托專業商標注冊機構可以大大節省時間和精力，也可以提高注冊成功率。
1.省時省力省心
以委托我們中廣科技注冊商標為例。協議簽訂后，查詢、填寫、公告、注冊、領證是我們中廣科技的業務。申請人可以節省很多時間和精力，做其他事情。
2.專業性強，成功率高
中廣科技作為一家非常有經驗的代理機構，了解商標注冊各個階段的關鍵成功因素，能夠為申請人提供合理、專業的建議。在申請過程中，我們會幫助審核和更正需要提前準備的文件和資料，成功注冊的可能性會更高。
3.后續工作有保障
如果商標是我們中廣科技注冊的，申請后的材料會郵寄到我們公司，然后由相應的工作人員交給申請人。這樣就避免了申請人信息的變化對單據接收的影響。