題目開頭的問題，答案對某些人來說是必要的，對另一些人來說是不必要的。想要媒體有商業價值，那是必須的。而且一個商標注冊一次，每十年更新一次也是要花點錢的，可以代代相傳。
如果你的自媒體讀者增加，你就會成為商標注冊公司的目標。一些人利用商標制度的缺陷來注冊新興自媒體人的商標。商標一旦被他人注冊，就會面臨商標所有人向自媒體平臺投訴的風險。一旦被投訴，按照大多數自媒體平臺的規則，很容易被查封。所以想長期經營媒體的朋友，一定要在早期就高度重視。
那告訴我怎么選代理。我國法律沒有規定誰可以從事商標業務，誰不能。所以任何人都可以注冊商標代理機構，只需要去工商局準備一個案例，就可以從事商標申請業務，不需要任何審批手續。大多數國家都沒有這么寬泛。也就是說，市場上充斥著大量以低價或其他欺詐手段吸引客戶的非正式公司。因此，我們需要睜大眼睛，仔細識別代理機構是否有專業人員處理具體業務。
此外，還有大量的商標代理機構是互聯網添加的。例如，治國果、豬八戒、中阮、轉188等等。
其中很多互聯網加企業打著免費或減免申請費的旗號，但還是要交商標局的官方費用，600元，注冊成功后會收取一些費用。目前，免費和低成本服務仍然需要消費者冷靜對待，因為低成本或免費服務只有提高自動化程度才能降低成本，目前還沒有辦法實現。知識產權申請業務不可能像其他互聯網項目那樣呈指數級發展，所以如果為了節省一些代理費，我還是建議不要浪費時間和商標局的費用。