說到“鴿子”
，首先想到的是什么？
是美味的巧克力，
是泡沫洗發(fā)水。無論想到哪一個，德芙和德芙共享同一個“德芙”都是不爭的事實(shí)。
那為什么他們的商標(biāo)可以共存？
德芙
德芙巧克力是全球最大的寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司火星在中國推出的系列產(chǎn)品之一。1989年進(jìn)入中國，1995年成為中國巧克力棒的主導(dǎo)品牌。
從英文商標(biāo)“Dove”的含義上，聽說Dove名字的由來就是把這四個字母分開。聽起來又悲又甜。它們是Do的第一個字母，你的第二個字母，愛情的第三個字母，我的最后一個字母。根據(jù)尼斯國際商標(biāo)分類45大類，點(diǎn)擊查詢商標(biāo)分類，巧克力的英文商標(biāo)注冊在商標(biāo)糕點(diǎn)、調(diào)味品、飲料第30大類【3004糖果、南方糖、糖】:巧克力組。
德芙
和德芙德芙沐浴乳是聯(lián)合利華旗下的沐浴露產(chǎn)品之一。聯(lián)合利華成立于1930年，由荷蘭人造黃油公司和英國聯(lián)合利華兄弟肥皂公司合并而成，聯(lián)合利華兄弟肥皂公司是全球主要的個人護(hù)理產(chǎn)品制造商，如多芬、力士、龐氏、斧頭、雷索納和桑西爾克。
雖然他們也生產(chǎn)食品，比如立頓奶茶，瑪格南冰淇淋。但是，德芙巧克力和德芙沐浴露屬于不同的廠家，兩者并沒有太大的相關(guān)性。而且德芙沐浴露的商標(biāo)分類是第三商標(biāo)的群，日化產(chǎn)品，洗漱用品，香料【0301肥皂，肥皂等為他人清潔用品，洗衣漂白劑等材料】。
從中國市場的消費(fèi)情況來看，這兩個品牌在進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌鰰r選擇了不同的音譯：Dove和Dove。當(dāng)兩個品牌用同一個詞進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌鰰r，會自動選擇不同的音譯詞。于是乎，一起用Dove的Dove和Dove，其實(shí)就是兩個字。
商標(biāo)作為區(qū)分商品來源的標(biāo)志，是企業(yè)與消費(fèi)者之間的重要紐帶。消費(fèi)者經(jīng)常使用商標(biāo)實(shí)現(xiàn)品牌識別和購物，大大降低了交易成本。當(dāng)然，商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)品牌的核心標(biāo)識。在品牌意識逐漸提高的時代，企業(yè)越來越重視商標(biāo)的運(yùn)營和維護(hù)。
通過德芙和德芙的關(guān)系，邊肖今天想講的是商標(biāo)的分類。中國國家工商行政管理局將所有商品或服務(wù)劃分為45類，形成了“類似商品和服務(wù)劃分表”，其中第1至34類為商品分類，第35至45類為服務(wù)分類。
商標(biāo)意義重大
必須全方位保護(hù)
比如德芙和德芙
這個案例必須綜合分析
要全方面保護(hù)才行
比如多芬和德芙的這個案例
更要全面分析才好