隨著國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)越來(lái)越差，我們可以看到很多國(guó)外服裝品牌已經(jīng)開(kāi)始打包回國(guó)了。越來(lái)越多的“洋品牌”水土不服。是先天的還是后天的？
6月24日，英國(guó)時(shí)尚品牌Superdry宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。這不是外國(guó)品牌第一次退出中國(guó)市場(chǎng)。來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)才五年，這個(gè)外國(guó)品牌就“失敗”了。但是，縱觀國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)，擋不住的不僅僅是國(guó)外品牌。
9月15日，凱撒文化宣布，為盤(pán)活公司資產(chǎn)，優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，公司決定將其品牌服裝庫(kù)存及配套商標(biāo)全部轉(zhuǎn)讓給汕頭市吉海服裝有限公司.轉(zhuǎn)讓價(jià)格為人民幣2380萬(wàn)元。
作為國(guó)內(nèi)高端品牌女裝公司，凱撒的文化是從女裝開(kāi)始的，但后來(lái)繼續(xù)跨界，給了凱撒一個(gè)“選擇”。現(xiàn)在決定包裝并出售其服裝品牌，這表明凱撒脫離服裝行業(yè)的決心已經(jīng)非常堅(jiān)定。
此消息正式公布后，凱撒文化盤(pán)中上漲10.02%，從開(kāi)盤(pán)價(jià)10.99元漲到11.64元，最終封盤(pán)漲停。可見(jiàn)人們對(duì)凱撒文化的關(guān)注度更高。
目前凱撒文化已經(jīng)正式揭秘，這次轉(zhuǎn)移涉及到很多內(nèi)容，包括男裝、女裝、皮具等服裝庫(kù)存商品。還有很多注冊(cè)商標(biāo)共計(jì)95項(xiàng)，全部轉(zhuǎn)讓給吉海服裝有限公司.雖然凱撒的文化表明是為了盤(pán)活資產(chǎn)，但明眼人都能看出凱撒要徹底退出服裝市場(chǎng)。
根據(jù)凱撒發(fā)布的財(cái)報(bào)，2020年上半年，凱撒文化僅實(shí)現(xiàn)收入3.05億元，同比下降29.39%。歸屬于母公司的凈利潤(rùn)只有1.17億元。雖然和疫情關(guān)系很大，但從財(cái)報(bào)中可以看出，服裝行業(yè)明顯拖了后腿。
凱撒從服裝行業(yè)起步，只是半路進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)文化領(lǐng)域。如今的商業(yè)側(cè)重于互聯(lián)網(wǎng)文化，而服裝行業(yè)卻逐漸被忽視。2020年上半年，成品服裝收入僅為人民幣0300萬(wàn)元，同比下降55.42%。整個(gè)服裝收入只占收入的0.84%。
現(xiàn)在凱撒已經(jīng)正式離開(kāi)服裝業(yè)務(wù)，未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。雖然目前凱撒文化的收入不高，但是外界的期望很高。原因是凱撒文化已經(jīng)和字節(jié)跳動(dòng)的子公司勾搭上了，以后還會(huì)和頭條進(jìn)一步合作。
其實(shí)早在2014年，凱撒就準(zhǔn)備“放棄”服裝界。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)頻繁出現(xiàn)庫(kù)存高、成本高的問(wèn)題，消費(fèi)不振是不爭(zhēng)的事實(shí)。凱撒已經(jīng)做了決定，從2014年開(kāi)始，他關(guān)閉了很多線下店鋪。
現(xiàn)在凱撒不再擔(dān)心服裝生意。他剛剛趕上字節(jié)跳動(dòng)的凱撒文化，未來(lái)發(fā)展也很有希望。之前投資的幾款游戲都收到了不錯(cuò)的反響。看來(lái)凱撒的“取舍”也很有用。
商城縣人民政府辦公室