大家好，我是曼曼。今天我也講一個(gè)案例，是去年網(wǎng)絡(luò)名人中的奶茶鹿角巷。
陸家香奶茶起源于臺(tái)灣，創(chuàng)立于2014年，全球近百家門店。其創(chuàng)始人是臺(tái)灣著名插畫師邱，其手繪的“”LOGO。
創(chuàng)始人邱對(duì)這個(gè)品牌意義深遠(yuǎn)。他曾經(jīng)在一次采訪中說(shuō)：
品牌創(chuàng)立的時(shí)候叫斜角巷，是哈利波特里最繁華的商業(yè)街，在這里可以找到任何新奇有趣的東西。后來(lái)?yè)?dān)心品牌名稱受限于電影場(chǎng)景，就改了名字。馬鹿被用作品牌形象，因?yàn)樗伺远饲f高貴的氣質(zhì)。
路交巷最早在香港流行，成為“排隊(duì)之王”，然后在網(wǎng)上迅速傳播。2017年9月，在mainland China開設(shè)第一家店鋪后，它成為朋友圈著名的“旅游目的地”。然后通過(guò)顫音的傳播，成為茶愛(ài)好者最喜歡的打拳場(chǎng)所。
但這樣的網(wǎng)絡(luò)名人品牌卻因?yàn)槲茨芗皶r(shí)在內(nèi)地注冊(cè)“陸交巷”商標(biāo)而引發(fā)了一系列后續(xù)麻煩。
高峰期內(nèi)地只有11家正品店，假貨店500多家。
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