商標顯著性和識別性是一回事么？

商標缺乏特色。當申請的商標過于簡單，如使用簡單的線條、普通的幾何圖形等，審查員會認為該商標缺乏鮮明的特征，不可識別，予以駁回。審查員因商標缺乏顯著特征而駁回商標注冊申請時，可以通過證明所申請的商標顯著，提出駁回審查。商標的顯著性不是絕對的，商標是否具有顯著特征在很大程度上取決于其用途。在實踐中，消費者在使用了一些沒有明顯特征的商標后，可以通過它們來識別商品或服務的來源，即使用后產生了明顯的特征。在這種情況下，商標可以注冊和保護。首先，商標顯著性的概念商標顯著性也稱為商標可識別性或顯著性。具體來說，當標識用于特定的商品或服務時，可以使消費者感到它應該或實際上與特定的商品或服務來源有關。我國《商標法》第九條規定：“申請注冊的商標應當顯著，易于識別。”《商標法》第十一條規定：“下列商標不得注冊為商標： (一)只能是該商品的通用名稱、圖形、型號；(二)僅直接表述商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量等特征；(三)前款所列缺乏顯著特征的商標，用于獲得顯著特征且易于識別的，可以注冊為商標。商標的意義是一個不斷變化的因素，可能是從無到有，從弱到強，或者反過來，侵權的可能性也會隨之變化。第二，商標顯著性認定原則應遵循以下基本原則：第一，結合商品和服務原則，第二，結合公眾認可原則，第三，結合實際使用原則，第四，整體認可原則，第五，考慮公共利益認可原則。(一)與商品和服務相結合的原則即所謂與商品相結合，是指商標的意義是一個相對的概念，不能抽象，只要一個標志能區分某一特定的商品或服務，就可以說該標志是顯著的。判斷一個商標的意義有一個普遍的原則，即商標與商品和服務本身聯系越緊密，意義越弱，反之，意義越強。以文字標志為例，根據標志與商品和服務的關系，我們通常可以將其分為虛詞、任意詞、隱含詞、敘事詞和一般詞。以上五個字中，前三個與商品或者服務結合使用時，由于與指定的商品或者服務沒有直接關系，消費者一般認為是在標注商品或者服務的產地。這些標志具有內在的重要性，可以作為商標受到保護。第四個標志是指直接表達商品或服務的特征或質量的詞語。比如衛生潔具中使用的“美國標準”就是一種敘事，其字面意思主要是指衛生潔具是按照美國標準設計制造的，消費者一般不會聯想到具體的來源，因此沒有內在的意義。最后一個是指商品或服務的通稱。通用名是指與特有名稱相對的，由國家或某一行業共有的，反映一種商品與另一種商品根本區別的標準化稱謂。普通名稱不能作為商標保護，因為不能起到區分商標的作用。