一個(gè)普通的服裝商標(biāo)能賣多少錢？品牌叫索蘭鎖，中英文都有。不一定是這樣。如果有人愿意買，價(jià)格可以協(xié)商，但至少可以賣到一萬元。有哪些商標(biāo)價(jià)值一萬元？無論商標(biāo)所有人獲得、保護(hù)和維護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的成本和提高商標(biāo)意識的成本如何，如上所述，商標(biāo)的價(jià)值可能為零。那么，是什么決定了商標(biāo)的價(jià)值呢？商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)是有價(jià)值的。商標(biāo)的價(jià)值是不確定的，并且是不斷變化的。同一個(gè)商標(biāo)有不同的價(jià)值。比如在中國，“海爾”最早是在舒城縣的一家工廠注冊的商標(biāo)。商標(biāo)仍然有效，是海爾集團(tuán)公司讓“海爾”成為中國馳名商標(biāo)。不同的商標(biāo)在不同的消費(fèi)群體中享有自己的聲譽(yù)，也有自己的價(jià)值。比如國酒貴州茅臺，用來招待客人，犒賞客人，而普通人杯子里的“紅星”二鍋頭，則是很受歡迎的名牌。同一個(gè)商標(biāo)在不同的條件下有不同的價(jià)值。比如，在聯(lián)想“聯(lián)想”商標(biāo)建立和發(fā)展到國內(nèi)計(jì)算機(jī)行業(yè)排名第一的過程中，“聯(lián)想”商標(biāo)的價(jià)值是不斷變化的，不同階段的價(jià)值是不一樣的。同一個(gè)企業(yè)擁有很多不同的商標(biāo)，各自的價(jià)值也不盡相同。在市場上沒有基本信譽(yù)的商標(biāo)是沒有價(jià)值的。比如商標(biāo)為“鳥”的食品，曾經(jīng)在一個(gè)城市有很好的市場。衛(wèi)生間做元宵的圖片被媒體曝光后，還有誰敢買“鳥”這個(gè)牌子的食物？某個(gè)商標(biāo)的具體價(jià)值是10萬元、10億元還是15億元，都是人評定的。只有商標(biāo)所有人確切知道一個(gè)商標(biāo)值多少錢。商品的信譽(yù)決定了商標(biāo)的價(jià)值。商標(biāo)的原始功能是表達(dá)商品的來源，區(qū)分不同的生產(chǎn)者；在市場競爭環(huán)境下，商標(biāo)代表商品質(zhì)量，顯示商品信譽(yù)；商品的信譽(yù)是積累的，商品信譽(yù)的巔峰是一種文化。商標(biāo)作為附在商品上的標(biāo)志，從消費(fèi)者的角度來看，是通過識別商標(biāo)來選擇廠家，在自己的心目中購買信譽(yù)好的廠家生產(chǎn)的商品。從商標(biāo)使用者的利益出發(fā)，就是讓消費(fèi)者通過識別商標(biāo)來購買自己的產(chǎn)品。雖然商標(biāo)的使用增加了商品的成本，但商標(biāo)的使用可以給用戶帶來利潤。具體來說，當(dāng)一種商品從生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入流通領(lǐng)域時(shí)，消費(fèi)者購買什么樣的商標(biāo)商品決定了生產(chǎn)該商品的企業(yè)的利潤。因此，有遠(yuǎn)見的企業(yè)家非常重視他們產(chǎn)品在消費(fèi)者中的聲譽(yù)。尤其是因?yàn)樯唐房缭絿纾缭酵鈬髽I(yè)推廣商標(biāo)的目的是讓外國消費(fèi)者了解商品的信譽(yù)，因?yàn)樯虡?biāo)展示的商品信譽(yù)直接影響其產(chǎn)品在國際市場上的份額，市場份額的比例決定了企業(yè)獲利多少。無論是在國內(nèi)市場還是在國際市場，商標(biāo)的價(jià)值只有在企業(yè)盈利后才能談。影響一個(gè)商標(biāo)價(jià)值的因素很多，不同的因素有不同的影響，但是一個(gè)商品的信譽(yù)是第一位的。企業(yè)的綜合實(shí)力決定了商品的信譽(yù)。商品的信譽(yù)來自于生產(chǎn)它的企業(yè)，所以直接影響并最終決定商標(biāo)價(jià)值的是企業(yè)的綜合實(shí)力。最終承擔(dān)商品質(zhì)量責(zé)任的是企業(yè)，企業(yè)也是商標(biāo)價(jià)值的最終受益者。聰明的企業(yè)家在向消費(fèi)者宣傳商品和商標(biāo)的同時(shí)，從不忘記介紹自己的企業(yè)，宣傳商品的生產(chǎn)過程。典型的廣告是好牛出好奶。企業(yè)家在開拓國際市場時(shí)，總是把企業(yè)、商品、商標(biāo)聯(lián)系起來，介紹給外國消費(fèi)者。商標(biāo)在現(xiàn)代企業(yè)管理中屬于企業(yè)規(guī)劃的范疇，但生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)管理、質(zhì)量控制水平、生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)條件、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)能力、產(chǎn)品成分、配方、原料來源、商品流通渠道、售后服務(wù)、企業(yè)員工素質(zhì)、管理人員水平、決策層目標(biāo)定位和管理控制能力決定了商品的質(zhì)量和檔次，因此，對于某些商品來說，企業(yè)的地理位置也影響其商品的質(zhì)量。商標(biāo)為“草原興發(fā)”的青鳥雞由內(nèi)蒙古草原興發(fā)有限公司生產(chǎn)，提供給農(nóng)牧民在草原上放養(yǎng)。公司定期購買加工，投放市場。它的生產(chǎn)工藝決定了雞的質(zhì)量。優(yōu)質(zhì)美味的青鳥雞肉在市場上很暢銷。“草原興發(fā)”商標(biāo)贏得消費(fèi)者的信任，企業(yè)獲得利潤。比如經(jīng)歷了歷史變遷的同仁堂，一直秉承“以誠為本”的商業(yè)倫理，精選真材實(shí)料，制作精細(xì)的系統(tǒng)，在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上采用現(xiàn)代制藥技術(shù)生產(chǎn)中藥，處處體現(xiàn)東方文明的內(nèi)涵。消費(fèi)者對同仁堂的信任是生病時(shí)放心購買同仁堂的藥品，同仁堂在積累信任的過程中生存發(fā)展。
西北政法大學(xué)