王老吉的品牌歸屬-
匿名用戶
九年級
2010年11月13日回答
直接在網上搜索！簡單來說：王老吉是廣藥的品牌，但當時“王老吉”只是一種區域性的本地飲料，因為他偏廣東市場。當時，GPHL的核心競爭力在藥品和飲料上投入的精力較少，所以GPHL將王老吉的商標租給了加多寶。
至于市面上的紅色易拉罐和綠色利樂包裝，王老吉并未從詳說明原因：
事實上，王老吉兩種不同廠家包裝的由來，應該是從90年代中期的一次交易開始的。1995年，王老吉品牌的所有者GPHL將罐裝王老吉品牌的使用權出租給香港的加多寶。
“香港加多寶王老吉品牌使用權確實是租給他的，1995年到2020年。”6月19日，廣州制藥有限公司董事會秘書何淑華向記者證實，加多寶在此期間擁有紅罐王老吉涼茶的獨家經營權。
在租給加多寶之前，“王老吉”只是一個100多年的地域土酒。王老吉藥業營銷總監何晴曾告訴媒體，當時GPHL的核心競爭力在藥品和飲料上投入的精力較少。“既然有人愿意做飲料，那我們的資源就不能自己用了，不如出租。”
“當時做出這個決定似乎是正確的。”何說，要實現涼茶上億的銷量并不容易。
據枚乘營銷咨詢有限公司總經理耿毅城介紹：“王老吉涼茶的市場完全被紅罐砸了，后來又進了綠利樂。”
廣州王老吉藥業有限公司不否認其“借光”行為。王老吉制藥營銷總監何青表示，目前的策略是利用股份優勢，因為綠色包裝的王老吉涼茶自20世紀90年代中期以來就已經上市，但味道苦澀，產量很低。當“紅罐”飲料在市場上一路高歌時，“綠寶”迅速改進配方，使其口感更接近“紅罐”。
在紅罐的帶動下，“綠包”王老吉2007年銷量達到7.1億，曾經在廣藥排名倒數第一的王老吉藥業也成為銷量和增速雙冠軍。2007年，涼茶在潘高壽的銷售額只有5000萬英鎊。
罐裝驅動利樂包裝
“沒有加多寶，就沒有今天的王老吉”。業內人士耿先生告訴記者，的體制限制了許多品牌的發展。何舒華也承認，2000年以前，王老吉的銷量甚至不如其陳李濟和潘高壽。
GPHL的“閑置資源”在加多寶手中熠熠生輝。誰也不能否認，賈多寶為王老吉現在的輝煌付出了巨大的努力，做出了巨大的貢獻。
" 2003年，加多寶在廣告方面投資超過10億元."嚴毅城6月16日表示，在強勢廣告下，以熟悉的口號“怕上火喝王老吉”，紅色罐頭王老吉迅速打開市場：2003年，紅色罐頭王老吉銷售額從2002年的1億元增加到6億元，沖出廣東；2004年，盡管產能不斷擴大，但供不應求，年銷售額超過10億元；2007年銷售額達到80億元。
過去幾年，加多寶從未放松對市場的爭奪。“堵王老吉”就是典型案例。
這次“封殺王老吉”事件后，賈多寶名利雙收。這個事件本身就被業界譽為經典的網絡營銷案例。
光耀出租了罐裝王老吉商標的使用權，這似乎是一筆“雙贏”的交易——不僅借力加多寶讓王老吉火起來，還為綠色利樂王老吉創造了市場。但紅罐80億和綠盒7億的數字反差巨大，讓廣藥流連于咽喉。
困在山里，容不下兩只老虎
花了這么大力氣，很容易就被廣藥套牢了，但加多寶只是睜一只眼閉一只眼，“忍”字排在第一位。畢竟王老吉真正的主人是廣州制藥。對于加多寶來說，關鍵是要和廣藥搞好關系，因為這關系到加多寶對王老吉品牌的續租。
雙方似乎都不愿提及當年簽訂的租賃合同金額和最后一次續簽。何淑華和何晴均表示對此事“不清楚”，而加多寶(廣東)有限公司市場部沒有回復記者的采訪要求。
據報道，2001年，香港宏道集團曾三次在香港(2005年，因受賄罪被廣州市中級人民法院一審判處無期徒刑)給予廣州制藥集團原副董事長兼總經理李益民與廣州制藥集團續簽“王老記”商標使用合同。
GPHL的一位員工在博客中寫道：“李益民受賄，簽了王老吉商標的租賃合同，這樣的合同不應該取消嗎？但是，如果王老吉這個品牌不是香港人經營的話，王老吉涼茶每年會有幾十億元的銷售額嗎？”
如果李益民簽署的合同在法律，被視為無效，則自2012年1月1日起，商標租賃歸GPHL所有。當時擺在我們面前的問題是：在商標租賃期滿后，加多寶會不遺余力地收購或續展商標，還是放棄王老吉品牌，打造新品牌？
據一位在加多寶工作的員工說，加多寶的高層已經開始考慮解決這個重要問題。值得一提的是，一些高層管理人員以某種方式持有GPHL的大量股份，這對商標使用權到期后的所有權有相當大的決策影響，預計可以通過這種方式續展商標。
記者了解到，雖然何淑華肯定地回答，加多寶租賃王老吉的品牌經營權到2020年到期，但國家商標局的公告顯示，時間與李益民的情況相同，廣藥將王老吉的品牌租賃給香港加多寶集團續展，從2003年至2013年。
北京白石達夫時代知識產權代理有限公司總經理王浩告訴記者，雙方達成的合作意向可能要到2020年，但一個商標的許可有效期為10年，因此需要每10年更新一次。然而，這并不意味著加多寶可以使用到2020年，因為到2013年，如果一方違約，合同能否得到法律的保護取決于合同協議。
李益民受賄案的“后遺癥”將持續到2013年。至于廣藥，是繼續“借”加多寶，以微薄的利潤為樂，還是“過河拆橋”，搶加多寶打下的這片土地？一切還是未知。
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