在現代營銷中，人們經常把商標比作“商品的表面”、“沉默的推銷員”、“顧客的向導”和“企業聲譽的象征”。我們可以看到商標的重要性。
商標可以買賣，不僅僅是為了自己使用，不打算使用的時候也不要注銷商標。因為商標是你的無形資產。你可以像房子或汽車一樣買賣。
商標價值：公司破產后，僅商標一項就賣了502萬
2016年11月25日，廣東銀一白創新鋁業有限公司破產[(2015)佛發民二寶字第14號]，其“金一白”和“銀一白”系列35個商標在佛山市中級人民法院淘寶司法拍賣平臺上以高出起拍價9倍的價格成交，成交價格為人民幣502萬元。
商標是企業的無形資產，只要管理好，總有一天它的價值可能會超出你的想象！就像可口可樂公司總裁說的：即使可口可樂公司被火把燒了，公司也只需要用知名商標“可口可樂”幾個月就可以重建工廠，投資新開發。
為什么會有商標交易市場？
商標的構成要素是有限的，所以由這些要素構成的商標也是有限的。而且商標注冊不能比注冊商標重，說明商標注冊很難。
目前中國知識產權代理市場規模約450億元，截止2020年1月中國擁有市場主體約1.15億個，商標申請量4400萬件，有效商標注冊量達2521.9萬件，去除變形規則注冊有效注冊商標約2200萬件。商標資源是有限， 商標未來市場將以交易，維權，售后服務為主，商標注冊為輔。
商標轉讓或貿易有什么優勢？
商標轉讓作為一種獲得商標權的方式有什么優勢？
時間：注冊一個商標通常需要一年以上的時間，但如果遭到拒絕或異議，可以達到兩年甚至更長時間。買商標只需要看商標，談價格。整個過程大概需要四到六個月，可以使用商標。
成功率：商標注冊通過率不是100%，商標檢索存在三個月的盲區。如果有人在這三個月內提前申請，那么商標注冊很可能會失敗。但是商標轉讓的風險很小，轉讓的商標本身就是國家商標局認可的注冊商標，已經得到國家商標局的認可，所以不存在國家商標局以近似為由拒絕該商標的可能性。轉讓商標，只需轉讓方通過代理機構向國家商標局備案，受讓方可取得商標注冊證，擁有該商標。
商標名稱：現在注冊商標的人越來越多，而國內常用的漢字只有幾千個，注冊有意義的商標越來越難。但通過購買商標，可以買到自己喜歡的商標，容易被市場上的消費者記住，從而提高商品的競爭力。